蚂蚁全媒体中心刘鑫炜:从李子柒看如何打造成功的个人品牌形象

作者:蚂蚁传媒 时间:2021-08-31 15:28

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话题:从李子柒看如何打造成功的个人品牌形象

解答:蚂蚁全媒体中心、蚂蚁传媒网总编,互联网品牌内容营销专家,深耕品牌内容营销10年   刘鑫炜

[案例]

李子柒,中国内地美食短视频创作者,传说中的超级IP,个人品牌营销鬼才

全网粉丝量8000万+,总播放量60亿+,微博粉丝2129万+,抖音粉丝3093万+,一年赚1亿多。

[背景]

李子柒品牌以中国传统饮食文化为背景,目的是打造具有东方风情的新传统美食品牌。

品牌主张李子柒从东方美食文化中获取灵感,提出“新传统、慢生活”的品牌理念,并以现代人接受的方式实现传统美食及文化价值新传承,倡导慢生活模式,用简单的方式帮助人们调养身心。

[剖析]

李子柒从一个默默无闻的小网红打造成“东方美食生活家”的成功的个人品牌形象,我们从她成功的历程中挖掘出其背后的价值体系?

1、立足生活场景,定位田园牧歌,营造返璞归真的体验环境。

2、内容品牌定位准确,找准受众,理解他们的真正需求。

3、发掘自身优势,打造个性化专业化IP品牌独特价值。

4、坚持完善产品,持续输出高质量内容,不断加强自我品牌塑造。

[前章]

移动互联网时代,打造属于自己的个人品牌,并为营销赋能已成必然趋势,从李子柒的成功之路,我们可以清晰地复盘个人品牌形象塑造的成功经验。

“定位要准、传播要快、渗透要狠”,蚂蚁全媒体中心总编刘鑫炜独创的“十二字三步骤”个人品牌打造法完美地诠释了李子柒个人品牌的成功之路。

打造属于自己成功的个人品牌,你也可以做到。

[全网最鲜的干货]

一、定位是基础,必须要精准。

定位两字,意蕴深远,李子柒品牌为什么能够成功,最重要的是她定位一个“古风田园生活”,她身穿汉服、手拿农具,穿梭在田间耕种作物,展现出了一种远离工业和现代化生活的诗意田园风格,而这一风格紧紧地扣住了受众者的心弦,引起强烈的共鸣,在这尘嚣的世俗里,陶渊明式的世外桃源,谁不倾心向往。

所以要想打造一个成功的个人品牌形象,定位是非常关键,定位不仅是定位自己,而且还是定位受众。

定位自己,你得知道自己的特长是什么,或者说在大家的心目中,你想要成为一个怎么样的人,你有什么,你会什么,并且找到你的兴趣点,做自己想做的事才能把事当作事业来做。

定位受众及需求,你得知道你要为谁服务,他的痛点、他的需求、他的痒点,他的关注点你得明白于心,你只有知道他们需要什么,你才能精准施策,蚂蚁君常说,对症才能下药,病急乱投医只有死路一条。

定位产品,充分挖掘产品的独特亮点与用户痛点的完美触点,一条亘古不变的商业逻辑就是,所有的营销都是为了解决问题而去,只有切实能够解决用户需求的东西才是东西的价值所在。

充电五分钟,通话两小时,就是充分挖掘了用户的痛点,产品的亮点,亮点解决了痛点必然成为燃点。

二、内容是价值,传播必须快

在所有的引流方法中,用持续输出的价值内容去吸引目标群体的关注、信任、沉淀、转化、交易的方法是最为高效和精准。不为转化交易的引流就是耍流氓。而引流的前提必须要精准,俗话说,1000个泛粉抵不上一个精准粉丝。

那什么是精准粉丝,就是带着焦虑来找你解决问题的人,这些人是看到你的内容,而这个内容正好能够解决他们的焦虑,这个内容就是价值内容,所以说,内容不是需要文采多优美,而是需要能够解决问题。

一篇能解决新手倒车入库难题的内容对他们来说就是一本《圣经》。

所以,你就是要摸透目标用户群体的痛点和需求,持续输出能够解决他们需求的内容,下一步就是海量传播。

找到目标受众把聚集的平台,然后高价值内容海量分发。

首先是新闻媒体或者行业权威媒体,不仅能够引流,而且可以为自己的品牌背书。

其次是行业高权重平台,行业平台聚集精用户。

然后是自媒体平台,移动互联网时代,用户时间精力和流量严重碎片化,各个平台都聚集大量的流量。

最后就是论坛博客,虽然当下的论坛博客地位已不如从前,但高权重的论坛博客对搜索引擎的收录贡献也不小。

三、互动是曝光,渗透必须狠

要想让自己的品牌达到广而告知的目的,线上线下要结合。

首先要懂得“碰瓷”大V,蹭足热点,积极关注行业大V,制造话题@大V,积极参与转评赞,认真走心评论,以期引起关注和互动。

10w+爆款文章难写吗,其实不难。一个公式:挖掘热点根源+输出独特观点=爆款文章

还有懂得评论截流,在热门文章评论区中输出价值内容,并放置诱饵和钩子进行精准引流。

线下要积极参与行业活动,公益活动多曝光,热点事件多发声,内容输出多免费,合影聚会多参加,让你的身影活跃在行业的大事小情中。

个人品牌形象打造是一个长期的体系工程,只有有目标有步骤地实施方可成就。

如何打造成功的个人品牌形象,希望蚂蚁全媒体中心总编刘鑫炜的解答对您有用!

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